每年的1月，都是香港会议展览中心人头攒动的时节。香港贸发局香港玩具展、香港国际文具展、香港贸发局香港婴儿用品展和香港贸发局香港国际授权展，四大展会同期举行，可谓2015年的开年盛事。前三个展都好理解，究竟“授权展”是做什么的呢?做个浅显的比喻，比如有人设计了一个卡通造型，他就可以把这个卡通造型的使用权授予一些产品制造商，让他们生产并销售印有这个卡通形象的各类产品。当然授权是个很大的概念，这只是其中一个小小部分。“香港国际授权展”正好提供了一个贸易平台让参展商宣传自己的文化创意、洽谈商贸。1月12日至14日，为期三天的展览合共吸引逾19500名来自108个国家的授权业者参观，较去年升9%，并破历年纪录，增幅主要来自香港以外，包括中国内地、韩国、台湾、日本及美国。全球顶尖授权商及代理商皆有参展，包括 Sanrio、华纳兄弟、孩之宝、IBML、Discovery、Smiley及兰博基尼。设于四楼的“中央展示区”，展出这些公司的时尚授权产品。香港贸易发展局署理总裁叶泽恩表示，授权业越来越受重视，环球亦聚焦亚洲市场，特别是中国市场。

       观展

       北京故宫今年首次参加香港授权展

       值得一提的是，国家文化部今年首度组织40多家文创企业参展，连同20多家广东、福建、浙江、四川等地企业，组成有史以来最大型的“中国内地馆”，推动内地企业通过授权开发及衍生艺术文创商品。北京故宫博物院今年首次参展，带来300多件文化产品，经营管理处处长杨晓波表示，来香港参与授权展是扩张海外业务的第一步，希望和更多企业合作。在展览上，故宫收到众多企业查询，例如腾讯QQ便希望把故宫的吉祥物做成聊天表情，若成功的话，将可扩大宣传效果。随着东方的文化渐渐受到西方的向往，带有东方品位的品牌和产品逐渐受到关注。授权是品牌的深化延续，令文化创意可以在不同的产品实现，既收到无形的宣传及文化推广作用，也收到有形的利益收入，维持产业发展。

        听了这些是不是觉得授权展一定不如玩具展好玩?错了，虽然参展商谈的可能是严肃的事，但整个展会的表现方法却是一如既往地活泼生动，人偶公仔满场跑，展品包罗万象，展位的设计也是五花八门。不用点心思，连自己都打动不了，怎么能感染到观众呢?看展之后才知道，有创意的展览就应该长成这样才不枉山长水远跑一趟啊。

       亮点

       人偶公仔满场跑，大饼脸小碎步最招人

       既然是授权展，卡通形象的授权就占了很大份额。既然是卡通公仔，就能让真人装扮起来，走来走去相当于是个活动的展位，谁都能看到。活跃气氛又无形中扩大了展位的辐射半径。所以在这个展览中，时时都能看见真人大小的变形金刚、阿狸、老夫子以及各种记得长相但叫不出名字的公仔和人们拍照留影，玩耍打闹。

        授权展上的公仔为什么好看，为什么有合影冲动，最重要一点还是三维还原程度高。以前很多时候看到的人体公仔在从平面到立体的过程中都有不同程度的变形，颜色还原也会出些问题。有的甚至要认很久才能确定是不是曾经熟悉的卡通形象。这些公仔和二维世界的动画形象不一样，它是动态的，所以越是脸大、腿短的公仔在现场越是可爱，尤其当他们微微低着头，还要用小碎步慢慢挪动的时候，简直萌翻了。连经历过大场面的各家参展商的大叔们都会情不自禁地去抱着他们拍照。

展品植入各个层面，能用的就用

       一个展览的核心价值自然是在展品们身上体现。如果产品不够好，怎么能有人心甘情愿被你授权呢?所以授权展有着天然的好看、好玩基因，不论是卡通形象，还是设计产品都有着各自的动人之处。比如故宫博物院这次带来的产品就特别有趣。藻井伞和门钉箱都是特别推荐的。藻井伞看起来像个普通的黑伞，但里面打开会看到你在故宫游览时抬头看到的金碧辉煌的那个藻井，这样就跟每天都在故宫苍穹下一样了。门钉箱在普通行李箱的外皮上使用了故宫朱红大门的造型，每一颗铆钉都模仿了大门上的门钉。还有一个虎头门环显得特别画龙点睛。

       当然故宫展位的心思还不仅仅是这些展品，而是他们会模拟一种产品在使用中的状态来排兵布阵。比如展示柜上会放上糖果和纸巾，以便前来参观的客人随意取用。糖果盒和纸巾盒就是故宫自己的产品，还有桌旗和餐布也是放置在桌上让人一看就想坐下来吃顿饭。还有汝窑的仿古瓷器也会插了花组合摆放，让人一看就觉得自家博古架上应该有一套。

        展位要有代入感，开个咖啡吧也可以

        用展品产生代入感需要这些产品本来就有用。但如果只是形象授权的参展商可能就有小小劣势了。不过这也不妨碍，有的参展商把自己的展位就当做一个大展品来布置，他们会把它变成一个卧室，一个咖啡馆，甚至一列地铁。

        阿狸这次的展位就做成了一个小朋友的卧室，有阿狸的床，床上有阿狸的抱枕，旁边还挂着阿狸的毛巾和睡衣，墙纸自然也是阿狸的。这样会不会做梦也梦到阿狸呢?好难讲。还有Fatina&Chefo展位，把自家弄成一个每个人都能坐下来聊聊的咖啡吧，甚至连杯子和餐盘都准备好了，当然目的不是为了吃喝，而是宣传自己。还有Aimee，把自家展位做成了一个厨房的料理台，两个卡通形象自己做大厨，忙里忙外，给自己做宣传。钢铁侠也来了，还带来了一节车厢，不过不是钢铁的，而是把自己模拟车头的部分做成了陈列橱窗。来源：南方都市报